解析百貨通路設櫃提案書

By |五月 8th, 2015|

最近關於松煙文創園區的爭議佔據許多新聞版面,包括裡頭的松煙誠品也被拿出來檢視。到底松煙的經營是不是符合多數市民對於文創的想像,或是說到底台北需要什麼樣的文創園區?這還是有好長的一段路要走。
對於國內的文創業者想要進入百貨通路,目前還是以誠品體系是聚集較多文創業者的第一選擇。

先前工作的經驗,曾有段時間參與台灣一些百貨公司設櫃的洽談,包括誠品體系、夢時代、中友、新光、京站都有,也有接觸過新開幕,但隔年就收到的百貨。以往關於設櫃的成本條件很難找到相關的訊息,直到自己碰過才比較知道進駐百貨公司到底有哪些成本發生。為了讓有意了解百貨通路的朋友們進一步了解,這些訊息也整理在我的文創通路簡報當中。

對於許多文創業者能夠進駐百貨通路,特別是誠品,應該是很重要的里程碑或是說目標。當然誠品因為長久以來的形象,對於文創業者有相當大的吸引力,客群也是比較願意購買文創商品。我也在上課跟聽眾分享一個經驗談,現在百貨通路競爭與差異化因素,會找更多文創屬性的業者進去設櫃。但不管百貨業者再怎樣說他們對於台灣文創的重視、希望邀請文創業者去設櫃等等話術,最終還是以獲取最大收益為目標。

「文創」也只是其中一種業別,即便誠品也是阿。

[…]